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好山好水好产品却缺好品牌 桂系品牌期待雄起

桂系品牌 期待雄起

广西新闻网-广西日报记者 吴家跃

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5月,广西实施商标品牌强桂战略大宣讲暨国家知识产权局商标局地理标志精准扶贫宣讲团在广西的巡回宣讲,意外带热了商标品牌这个话题。不比不知道,一比吓一跳。与先进省区市相比,广西商标品牌无论数量还是质量“都被甩开几条街”。如何打造出更多“高富帅,白富美”的桂系品牌,值得各级政府、企业及业内人士关注与思考。

现状:

好山好水好产品,唯少自家好品牌

这是个不争的事实:知名品牌少,品牌附加值低,是当下广西企业健康发展的一个软肋和“痛点”。

仅以玉林市福绵区为例,该区曾被喻为“世界裤都”,从这里生产的裤子销往全国、出口世界。然而,风光背后,却是深深的尴尬和无奈,一千多家生产企业一直没能培育出一个真正能在国内叫得响的“自家品牌”。

类似现象在广西还有很多。相关数据显示,目前广西20个市场主体平均才有1件商标,远低于全国平均水平。

记者在采访中了解到,广西很多企业生产的都是无商标品牌产品,大多数以定牌加工、贴牌生产、代工等“为人作嫁衣”的方式生产。

广西个体商标难觅“高富帅,白富美”身影,集体商标领域同样“矮穷挫”扎堆。

目前,广西仅有39件地理标志商标,在全国排名靠后,与前三名的山东(489件)、福建(311件)、湖北(292件)相比差距明显。

总体而言,无论个体商标还是集体商标,广西的商标品牌与先进省区市差距较大,从有效注册商标量来看,是湖南的二分之一,浙江的十二分之一,广东的二十分之一。

凭心而论,广西并不缺少优质产品,不少产品已经达到甚至超过国内同类产品水平,一些贴牌生产的产品远销海外。

广西也有老字号、老品牌,但很多伴着我们成长的老字号,市场已难觅踪影。

广西更不缺少特色产品。广西具有得天独厚的地理和气候环境,手中握有生态、健康、长寿、富硒等“特色牌”,地理标志产品资源十分丰富。

究竟是什么原因阻碍了广西商标品牌的崛起?

自治区工商局局长冯学军认为,我区商标品牌工作与发达省区市存在较大差距的原因,是企业和社会各界长期以来没有充分认识到商标品牌在市场竞争中的重大意义,缺乏商标品牌意识,忽视商标品牌建设,缺乏商标品牌管理运用的手段和经验。

一位企业负责人认为,一些企业对创品牌的重要性还缺乏认识,发展定位模糊,没有长期规划,在生产发展中习惯于量的扩张,对品牌培育思路不清、方法不多,“小富即安”思想较浓,在提升品牌影响力、提高品牌的辐射、扩张效应上少有作为。

广西商标协会负责人指出,一些市场主体存在商标注册与使用错位、对商标战略理解不到位的问题,存在“已注册的未使用,要使用的未注册”等现象,商标没能转化为经济效益。

“企业不能仅忙于注册、登记,而要更加注重宣传培育自己的商标品牌,努力打造国际知名商标品牌。”广西商标协会负责人如是说。、



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