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潮评东盟②|广西奶茶成功出海东盟,拼的是什么?

2024年09月25日 22:44 来源:广西云-广西日报 作者:谢琳琳 曾国智 何冰冰 编辑:吴婷婷 邓色迎

新闻眼2013年,习近平主席在印尼提出建设更为紧密的中国—东盟命运共同体。11年来,中国与东盟走出一条长期睦邻友好、共同发展繁荣的正确道路。广西云-广西日报策划推出《潮评东盟》系列视评,通过“中国人在东盟”和“东盟人看中国”的双向视角,聚焦活跃在中国—东盟合作交流舞台上的客商、留学生及创业者等,展开故事性叙事,并邀请专家学者点评,透视“共建中国—东盟命运共同体”的宏大命题。
本期《潮评东盟》关注广西两个成功出征海外的奶茶品牌,它们不约而同都把出海的首站选在东盟国家。中国奶茶品牌的核心竞争力是什么?如何在东盟市场站住脚跟?本期节目将为您揭晓。

中国奶茶出海不是什么新鲜事了,一杯广西奶茶,可能在东盟国家也喝得到!从2018年开始,中国奶茶登陆世界各地,喜茶在新加坡开出首店,蜜雪冰城进入了越南。

琉璃净和萃茶师这两个广西奶茶品牌,也是奶茶出海大军中的一员。琉璃净2023年11月将海外首店选在了越南河内,目前在海外开了25家店,在建15家店,除越南外,还进入了泰国、马来西亚、印度尼西亚、柬埔寨等国家市场;萃茶师2023年在马来西亚槟城开出第一家店后,第六家店也准备在柔佛开张。

这两家出海的广西奶茶品牌,不仅能在海外站得住脚跟,出海的规模也在不断扩大。据琉璃净品牌创始人透露,海外开店运营成本比国内高,但竞争没有国内奶茶市场激烈,营收和利润也比国内高,目前该品牌是国内和海外两条腿“走路”,共同发展。

广西奶茶的出海,不仅是一杯奶茶的出海,更是中国茶饮文化和产业的海外价值输出。它的出海给我们带来什么思考?广西社会科学院东南亚研究所副所长雷小华认为,东盟国家与中国有着相似的茶饮文化基因,东盟各国经济迅速增长,又有3亿左右的年轻人群体,庞大的消费市场,是奶茶品牌能够成功出海的先决条件。中国的奶茶品牌有着供应链、研发、人才、管理、地缘等核心优势,决定了在海外具有较强的竞争力,容易抢占市场,赢得商机。

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