水上热烈 岸上热闹 龙舟赛事经济展示“南宁精彩”

邕江的浪涛里，来自区内外的42支队伍、近千名中外运动员激情竞速；民生广场滨江平台上，组团式的体育消费场景让观赛的市民与游客玩得不亦乐乎。

南宁市美点饼业公司不仅是本次赛事龙舟队的冠名商之一，也是赛场观众区的参展商家。健康代餐食品、NFC果汁等运动场景相关产品吸引大家驻足了解。“借助赛事的宣传流量，能够将南宁本土食品的名片打出去，向更多观众传递健康烘焙的消费新体验。”店员说。

在这一年一度的端午龙舟赛事活动中，文旅体商如何展示“南宁精彩”，放大赛事的经济外溢效应？

赛事周边的体育消费场景

体育领跑：“以体兴城”战略成效显著

近年来，南宁市明确提出“体育产业在全区领跑”的目标，将体育作为城市发展的重要引擎，持续书写“以体兴城”的新篇章。这一战略定位清晰而有力。我们看到，南宁并非孤立地办赛事，而是通过一系列如“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“乐享精彩赛事·寻味中华美食”等主题活动的开展，成功地将体育赛事转化为多业态融合发展的催化剂。它有效串联起“吃、住、行、游、购、娱”等消费链条，让一场龙舟赛的“浪花”，激荡起城市消费的“大潮”。今年4月，南宁市被国家体育总局评选为“促进体育消费和赛事经济试点”，这无疑是对其前期探索成效的高度认可，也标志着南宁的赛事经济迈入了更具示范意义的新阶段。

“龙舟+”模式：传统节庆的创新表达与价值深挖

今年南宁龙舟赛最突出的亮点，在于其着力打造的“龙舟+”模式。这绝非简单的口号叠加，而是将体育赛事内核与文化、旅游、商业进行深度融合与创新嫁接，为传统端午佳节注入了澎湃的现代活力。

文化市集——赛前、赛中、午间休赛时段，组委会精心安排的龙狮表演、飞龙、山歌联唱、龙舟巡游等民俗活动轮番登场，与激烈的龙舟竞渡同台演出。这不仅极大地丰富了观众的现场体验，延长了停留时间，更将赛事场地变成了一个活态的非遗展示与传统文化体验空间。观众在感受速度与激情的同时，也沉浸式地触摸到了中华优秀传统文化的脉动。

沉浸式氛围——组委会在邕江两岸各摆放50面战鼓，不间断地擂鼓助威，绝非仅仅是烘托气氛。这声声战鼓，是精心设计的沉浸式场景营造。它一方面提振选手士气，另一方面更点燃了现场观众的参与热情，形成强大的情感共鸣和集体记忆点，极大地增强了赛事的吸引力和感染力，让观赛本身成为一种难忘的文化体验。

主题旅游——“跟着赛事去旅行”的理念在此得到实践。龙舟赛作为核心吸引物，有效带动了周边景区、街区、商圈的客流。赛事期间及前后，围绕龙舟文化和端午习俗设计的主题旅游线路，能将观赛人群有效转化为游客，实现体育搭台、文旅唱戏，延伸消费链条，放大赛事的经济外溢效应。

赛事经济的“南宁探索”：擂响发展战鼓，共绘活力图景

邕江之上，百舸争流，鼓声震天。这鼓声，是健儿们拼搏的号角，是传统文化的铿锵回响，更是南宁市推动赛事经济创新发展的激昂鼓点。通过创新的理念、融合的路径、精心的运营，将一项传统赛事打造成为拉动消费、繁荣文化、提升城市形象、促进高质量发展的综合平台。期待南宁继续深化赛事经济探索，让这面“龙舟+”的旗帜在邕城大地擂得更响，为传统节日注入更多新场景、新活力！