桂平：以球为媒 助力农特产品出圈

体育聚人气，好物出乡村。8月1日至8日，桂平市木根镇晒谷坡网红球场热闹非凡，2026年乡村振兴“华盛杯”篮球邀请赛火热开赛。8支乡镇代表队轮番角逐，16场精彩赛事每晚上演，持续的人流热度与线上传播热潮，让木根肉德、罗秀米粉、中沙八角、麻垌荔枝等一众桂平农特产品走入大众视野。桂平市以文体赛事为纽带，走出了一条“体育引流、农产出圈、乡村增收”的振兴新路径。

比赛现场。桂平市融媒体中心供图

本次赛事由当地党委政府谋划指导、本土企业赞助举办，以“燃动乡村篮球，助力振兴发展，畅享乡村特色好物”为核心主题，深度挖掘乡村特色资源，打破单一赛事模式，将乡村农特产品全方位融入篮球赛全过程。赛事创新融入乡土元素，各参赛队伍摒弃传统命名方式，纷纷以家乡特色农产冠名，麻垌荔枝队、罗秀米粉队、中沙八角队等特色队名，让赛场成为展示乡镇特色产业的天然窗口，让乡土好物深入人心。

比赛现场。桂平市融媒体中心供图

为深化农体融合效果，赛事现场精心设置有奖问答、中场趣味互动等多元环节，现场群众踊跃参与、氛围热烈。主办方同步推出免费品美食、领农货活动，观赛群众在沉浸式感受乡村篮球魅力的同时，近距离品鉴桂平乡镇特色美食、体验乡土物产魅力。不少市民专程从桂平市区驱车前来观赛，市民杨女士表示：“到木根镇观看精彩球赛的同时，还能免费品尝当地特色传统美食，非常开心，希望以后继续举办这样的比赛！”

图为比赛现场互动环节。覃昌业 摄

线上线下联动传播，让乡土好物突破地域限制。赛事期间，桂平官方媒体联动本地自媒体全程直播赛事，在聚焦赛场竞技风采的同时，全方位推介各乡镇特色农特产品，细致展示产品特色、地域优势与乡土匠心，为本土农产搭建起高效的宣传推广平台。据了解，本次赛事现场观众达6000人次；网络曝光量超20万次，极大提升了桂平乡镇农特产品的知名度与影响力。

比赛现场免费领取美食。桂平市融媒体中心供图

赛事流量精准转化为增收销量，让乡村产业实实在在受益。木根镇肉德美食经营户卢健林说：“篮球赛期间，不仅现场到店消费的顾客络绎不绝，许多外地网友通过赛事直播了解产品后，纷纷线上下单订购，销量暴涨至日常的五倍。”

一场乡村赛事，激活一方乡土经济。此次篮球邀请赛以体育为媒、以农产为核，实现了文体活动与特色农业的深度融合，不仅丰富了乡村群众精神文化生活，更有效擦亮了桂平乡镇特色产业名片，为乡村文旅、农产经济融合发展注入全新活力，为乡村振兴赋能增效。